在手游行业竞争日益激烈的当下，如何有效地发起活动吸引玩家成为了手游公司关注的重点，豆瓣平台因其独特的用户群体和传播机制，成为了不少手游公司考虑的活动推广渠道，是不是必须申请豆瓣小站或是豆瓣小组才能发起活动呢？

让我们来了解一下豆瓣小站，豆瓣小站是一个相对独立且功能丰富的页面，可以进行个性化的设计和内容展示，对于手游公司来说，如果想要在豆瓣上打造一个长期、稳定且具有品牌特色的活动阵地，申请豆瓣小站是一个不错的选择，通过小站，可以详细介绍游戏的特色、玩法、更新内容等，还能定期发布活动信息，吸引玩家关注，某热门手游在其豆瓣小站中，每周都会推出“玩家创意征集”活动，鼓励玩家分享自己的游戏心得、攻略或者创意想法，根据数据统计，该活动参与度较高，平均每周能收到超过 500 份的玩家投稿，其中有 20%的创意被游戏开发团队采纳，进一步提升了游戏的趣味性和玩家的满意度。

接下来看看豆瓣小组，豆瓣小组则更侧重于用户之间的交流和互动，手游公司可以根据游戏的类型和目标受众，选择加入相关的小组或者创建自己的小组，在小组中发起活动，能够更直接地与玩家进行沟通和互动，一款二次元手游在相关的豆瓣小组中发起了“角色人气投票”活动，吸引了大量小组内的玩家参与，活动期间，小组的活跃度提升了 30%，同时也带动了游戏的下载量增长了 15%。

但实际上，并非必须申请豆瓣小站或是豆瓣小组才能在豆瓣平台发起活动，手游公司还可以通过与豆瓣上的一些知名博主、意见领袖合作，让他们帮忙推广活动，这些博主和意见领袖通常拥有大量的粉丝和较高的影响力，能够迅速将活动信息传播给更多的潜在玩家，比如某知名手游与豆瓣上的一位游戏博主合作，开展了“限时挑战赢大奖”的活动，通过该博主的宣传，活动曝光量达到了 10 万次以上，参与人数超过了 5000 人。

利用豆瓣的话题功能也是一种有效的方式，手游公司可以创建与游戏相关的话题，吸引用户参与讨论和分享，通过话题的热度和传播，吸引更多玩家关注游戏和参与活动，比如一款策略类手游创建了“最佳战术分享”的话题，引发了玩家们的热烈讨论，话题的浏览量在一周内超过了 2 万次。

豆瓣平台为手游公司提供了多种发起活动的途径和方式，申请豆瓣小站或小组有其优势，但并非唯一的选择，手游公司可以根据自身的需求、资源和目标，灵活选择合适的方式，以达到最佳的活动效果，吸引更多玩家，提升游戏的知名度和用户粘性。

文章来源：手游行业观察与分析报告